Aprenda a fazer um seocheck ao seu site: ferramentas gratuitas, checklist técnica, conteúdo e links, e erros a evitar. Descubra o que corrigir primeiro.
Um seocheck é o primeiro passo para perceber porque é que o seu site não aparece no Google como devia. Muitas PME investem num site novo, publicam conteúdos e fazem campanhas, mas não sabem se o Google consegue sequer ler e indexar as páginas. O resultado é tráfego orgânico abaixo do esperado e pouca visibilidade nas pesquisas que trazem clientes.
Uma análise SEO bem feita mostra o que está a travar o desempenho e o que vale a pena corrigir primeiro. Não precisa de começar com ferramentas caras. Grande parte do diagnóstico faz-se com recursos gratuitos e um método claro.
Neste artigo vai aprender que ferramentas usar, como verificar a parte técnica, o conteúdo e os backlinks, e como transformar os problemas encontrados numa lista de prioridades. No final encontra uma checklist de 10 pontos que pode aplicar já esta semana.
Resumo rápido:
Um seocheck é uma verificação estruturada do site para detetar problemas que prejudicam o posicionamento no Google. Analisa três dimensões: a técnica (se o Google consegue rastrear e indexar as páginas), o conteúdo (se as páginas respondem ao que as pessoas pesquisam) e a autoridade (que sites apontam para o seu).
Serve para responder a uma pergunta prática: o que está a impedir este site de gerar mais visitas qualificadas? Para escolher bem os recursos de apoio, veja também o nosso guia de ferramentas SEO gratuitas e pagas para a sua empresa.
O seocheck é um diagnóstico rápido. A auditoria SEO é uma análise aprofundada com plano de ação. Na prática, a diferença está na profundidade e no detalhe:
Um bom seocheck indica se precisa de uma auditoria completa e onde ela se deve concentrar.
Faça um seocheck sempre que o site mudar de forma significativa ou o tráfego se comportar de forma inesperada. Os momentos típicos são:
Para um seocheck consistente precisa de três tipos de ferramentas: as gratuitas da Google, um crawler e, opcionalmente, uma ferramenta SEO paga. Cada categoria mostra uma parte diferente do problema.
O Google Search Console é a ferramenta mais importante, porque mostra os dados do próprio Google sobre o seu site. Nele encontra:
O PageSpeed Insights complementa com a análise de velocidade por página, em telemóvel e computador. Mostra dados de utilizadores reais (quando existem) e sugestões técnicas de melhoria.
Um crawler percorre o site como um motor de busca e lista os problemas página a página. O Screaming Frog SEO Spider é dos mais conhecidos e tem uma versão gratuita com limitações. Deteta erros 404, redirecionamentos, títulos em falta ou duplicados, meta descriptions em falta e páginas sem cabeçalho H1.
As ferramentas SEO pagas, como o Semrush, o Ahrefs ou o Sitebulb, juntam várias funções: auditoria técnica, análise de backlinks, pesquisa de palavras-chave e comparação com concorrentes. Os planos, limites e preços mudam com frequência, por isso confirme sempre no site oficial de cada ferramenta antes de decidir.
Um seocheck gratuito online dá uma pontuação rápida, mas analisa normalmente apenas uma página e não tem acesso aos dados reais do Google. É útil para detetar falhas evidentes: falta de HTTPS, título demasiado longo, imagens sem texto alternativo ou página lenta.
Onde ficam aquém:
Use um seochecker como triagem inicial, nunca como diagnóstico final.
A análise técnica confirma que o Google consegue encontrar, rastrear e indexar as páginas certas, e que o site oferece uma boa experiência. Sem esta base, o melhor conteúdo não aparece nas pesquisas.
Comece por verificar se as páginas importantes estão indexadas. Veja o que analisar:
seudominio.pt/robots.txt e confirme que não existe um Disallow: / a bloquear o site inteiro. Esta situação acontece com alguma frequência quando um site sai da fase de desenvolvimento.Sinal de problema: páginas de serviço ou de produto que não aparecem como indexadas.
As Core Web Vitals medem a experiência de carregamento, resposta e estabilidade visual da página. São três métricas, com os limites de "bom" definidos pela Google:
No Search Console, o relatório de Core Web Vitals agrupa os URL por estado. No PageSpeed Insights, analise as páginas mais visitadas. As causas mais comuns são imagens pesadas, demasiados scripts de terceiros e alojamento lento.
O Google usa a versão para telemóvel do site como referência para indexar e classificar as páginas. Por isso, essa versão tem de ter o mesmo conteúdo, títulos e links que a versão de computador.
Teste o site no seu próprio telemóvel: menus que não abrem, texto pequeno, botões demasiado juntos ou pop-ups que tapam o ecrã são sinais de alerta. Confirme também que todo o site funciona em HTTPS, que a versão HTTP redireciona para a HTTPS e que não há avisos de conteúdo misto no browser.
Um crawler mostra rapidamente que páginas devolvem erros e que links internos estão partidos. Verifique:
A análise on-page verifica se cada página deixa claro, ao Google e ao utilizador, o tema de que trata e se responde ao que as pessoas pesquisam. Faça-a primeiro nas páginas com mais potencial de negócio. Para uma revisão detalhada, use o nosso checklist completo de SEO on page.
Cada página deve ter um título único, uma meta description clara e um único H1 que descreva o tema. Exporte do crawler a lista de títulos e meta descriptions e procure:
Por exemplo, imagine uma clínica dentária em Braga com a página de implantes intitulada "Serviços | Clínica X". Perde a oportunidade de surgir em pesquisas como "implantes dentários em Braga". Um título como "Implantes dentários em Braga | Clínica X" é mais claro para o Google e para quem pesquisa.
Páginas com pouco conteúdo, repetido ou desatualizado diluem a qualidade do site. Numa loja online, o caso típico são fichas de produto com a descrição copiada do fornecedor ou páginas de categoria apenas com uma grelha de produtos.
O que fazer:
Uma página posiciona-se melhor quando o formato e o conteúdo correspondem ao que o utilizador procura. No relatório de desempenho do Search Console, veja para que consultas cada página já aparece. Depois pesquise essas consultas no Google e observe os resultados: são artigos, páginas de produto, listas ou mapas?
Se a sua página de serviço aparece para uma pesquisa informativa, como "quanto tempo dura um implante", talvez precise de um artigo dedicado. Se tem muitas impressões e poucos cliques, reveja o título e a meta description.
A autoridade de um site depende em grande parte da quantidade, qualidade e relevância dos sites que apontam para ele. É a dimensão mais difícil de mudar a curto prazo, mas o diagnóstico é simples.
Comece pelo relatório de links do Search Console, que mostra os principais sites e páginas com ligações para o seu domínio. Para uma visão mais completa e para comparar com concorrentes, as ferramentas pagas de backlinks são mais detalhadas.
Avalie:
Sinais de links de baixa qualidade: sites sem relação com o seu negócio, em idiomas sem relação com o seu mercado, com texto âncora excessivamente comercial ou em quantidade anormal num curto espaço de tempo.
Para PME com loja, clínica ou escritório, o SEO local pesa tanto como o site. É o que determina se aparece no mapa quando alguém pesquisa "contabilista em Leiria" ou "loja de bicicletas perto de mim".
Verifique:
Siga estes passos pela ordem indicada: primeiro o que bloqueia a indexação, depois a experiência, o conteúdo e a autoridade.
Classifique cada problema em impacto (alto/baixo) e esforço (alto/baixo) e comece pelos de impacto alto e esforço baixo. Uma forma simples de organizar:
noindex indevido ou corrigir os títulos das páginas de serviço.Considere "impacto alto" tudo o que afeta páginas com potencial de gerar contactos ou vendas.
O erro mais frequente é tratar o seocheck como um exercício para subir uma pontuação, em vez de um meio para gerar mais tráfego qualificado. Na nossa experiência, estes são os deslizes mais habituais:
Peça ajuda especializada quando o risco de errar é alto ou quando a equipa não tem tempo para executar as correções. Os critérios mais claros são:
Quanto ao investimento, os valores seguintes são apenas indicativos do mercado português e variam conforme a dimensão do site, o tipo de plataforma e o âmbito da análise. Uma auditoria SEO para um site institucional pequeno situa-se, em geral, entre 500 € e 1.500 € + IVA. Para lojas online ou sites com muitas páginas, pode ir de 1.500 € a 5.000 € + IVA, ou mais. Para comparar modelos de contratação, veja o artigo sobre o preço do SEO em Portugal.
Sim. Com o Google Search Console, o PageSpeed Insights e a versão gratuita de um crawler consegue verificar a indexação, a velocidade, os erros e os elementos on-page. As ferramentas pagas acrescentam sobretudo análise de backlinks, da concorrência e de palavras-chave.
O seocheck é um diagnóstico rápido dos pontos críticos, útil para detetar sinais de alerta. A auditoria SEO é mais profunda: analisa o site inteiro, cruza várias fontes de dados, estuda a concorrência e entrega um plano de ação priorizado.
Para a maioria das PME, um seocheck trimestral ou semestral é suficiente. Deve ainda fazer uma análise extra antes e depois de um redesign ou migração, e sempre que notar uma quebra de tráfego orgânico.
Um seocheck a um site pequeno pode fazer-se em algumas horas. Uma auditoria completa demora, em regra, entre uma e várias semanas, conforme o número de páginas, a complexidade técnica e o nível de detalhe do plano de ação.
Como valores meramente indicativos do mercado português, uma auditoria para um site pequeno ronda os 500 € a 1.500 € + IVA, e para lojas online ou sites grandes pode situar-se entre os 1.500 € e os 5.000 € + IVA, ou mais. O preço varia conforme a dimensão do site, o âmbito e o acompanhamento incluído.
Um seocheck bem feito mostra-lhe, com dados, o que está a impedir o seu site de aparecer no Google. Comece pela indexação, passe à velocidade e à experiência no telemóvel, reveja o conteúdo das páginas estratégicas e termine com a autoridade e o SEO local. Depois, priorize por impacto e esforço, corrija por fases e monitorize os resultados.
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