O AdWords passou a chamar-se Google Ads em 2018. Veja o que mudou na plataforma, nos tipos de campanha e o que significa para a sua empresa.
O AdWords já não existe com esse nome. Desde 2018, a plataforma de anúncios da Google chama-se Google Ads. No entanto, ainda há muitas empresas que procuram "AdWords", que têm contas criadas nessa altura ou que seguem tutoriais escritos antes da mudança.
O problema não está só no nome. Desde 2018, a plataforma mudou bastante: formatos de anúncio, tipos de campanha, automatização e medição. Muitos conselhos antigos já não se aplicam e alguns podem até prejudicar os resultados.
Neste artigo, explicamos o que mudou com a passagem para o Google Ads, o que se manteve e como a plataforma evoluiu desde então. No final, encontra uma checklist para atualizar uma conta herdada do AdWords. Se precisa de uma explicação de base sobre a plataforma atual, veja primeiro o nosso guia Google Ads: o que é, como funciona e como anunciar.
Resumo rápido:
Não com esse nome: o Google AdWords foi renomeado Google Ads em julho de 2018, depois de a Google ter anunciado a mudança em junho desse ano. Não foi uma plataforma nova a substituir outra. Foi a mesma ferramenta de anúncios, lançada em 2000, com uma nova marca e mais formatos.
Quem tinha uma conta de AdWords passou a ter, automaticamente, uma conta de Google Ads. Não foi preciso migrar nada nem criar uma conta nova.
Na prática, quando alguém fala hoje em "fazer AdWords", está a falar de anúncios no Google feitos através do Google Ads.
A Google mudou o nome porque "AdWords" (anúncios associados a palavras) já não descrevia uma plataforma que abrangia vários tipos de anúncios e várias redes. A mudança fez parte de uma reorganização mais ampla das marcas de publicidade da empresa.
No início, o AdWords servia sobretudo para mostrar anúncios de texto nos resultados de pesquisa, com base em palavras-chave. O nome fazia sentido nessa altura.
Com o tempo, a plataforma passou a incluir outros formatos e redes:
Com tudo isto dentro da mesma ferramenta, o nome "AdWords" tornou-se demasiado limitado. "Google Ads" descreve melhor o que a plataforma faz.
Em simultâneo com o Google Ads, a Google criou duas outras marcas: o Google Marketing Platform e o Google Ad Manager.
Para a maioria das PME portuguesas, a ferramenta relevante continua a ser o Google Ads. As outras duas servem casos mais específicos.
A principal diferença entre o AdWords e o Google Ads, em 2018, foi de marca, de interface e de oferta para pequenas empresas. O funcionamento base ficou igual. As grandes mudanças técnicas chegaram nos anos seguintes.
O que mudou de imediato foi o nome, o logótipo e a consolidação de uma nova interface.
A Google já tinha começado a introduzir uma interface redesenhada antes da mudança de nome. Com o Google Ads, essa interface passou a ser a única. A navegação, os menus e alguns relatórios mudaram de sítio, mas os princípios mantiveram-se.
O essencial do AdWords continuou no Google Ads: leilão, palavras-chave, Índice de qualidade e custo por clique.
Para pequenos negócios, a Google substituiu o AdWords Express pelas Campanhas Inteligentes.
As Campanhas Inteligentes são uma forma simplificada de anunciar. Define o objetivo, a zona, o orçamento e alguns temas, e a Google trata de grande parte da configuração. São uma porta de entrada acessível, mas dão menos controlo sobre palavras-chave, licitação e relatórios. Para negócios com um investimento mais elevado, costumam ser insuficientes.
Depois de 2018, o Google Ads mudou mais do que na passagem de nome: novos formatos de anúncio, campanhas mais automáticas e uma medição diferente. É por isso que muitos guias de AdWords estão hoje desatualizados.
A Google atualiza a plataforma com frequência. Antes de aplicar qualquer alteração, confirme o estado atual na documentação oficial do Google Ads.
Os anúncios de texto expandidos deixaram de poder ser criados ou editados a partir de meados de 2022. O formato principal na Pesquisa passou a ser o anúncio responsivo de pesquisa.
Num anúncio responsivo, escreve vários títulos e descrições, e a Google combina-os automaticamente consoante a pesquisa e o utilizador. Os anúncios expandidos antigos podem continuar a ser apresentados, mas não podem ser alterados. Por isso, uma conta antiga tende a ter anúncios "congelados".
A Performance Max, lançada no final de 2021, é um tipo de campanha que mostra anúncios em várias redes da Google a partir de uma única campanha. Abrange Pesquisa, Display, YouTube, Gmail, Discover e Maps.
A partir de 2022, a Google começou a migrar as campanhas Shopping inteligentes e as campanhas locais para Performance Max. Para lojas online, este passou a ser um dos tipos de campanha mais usados. Exige, no entanto, um bom feed de produtos, recursos criativos de qualidade e conversões bem medidas.
A licitação inteligente, em que a Google ajusta a licitação em cada leilão com base em sinais e dados de conversão, tornou-se a abordagem mais recomendada em muitas campanhas.
Estratégias como "Maximizar conversões" ou o custo por aquisição (CPA) desejado substituíram, em muitos casos, a licitação manual por clique. A Google também passou a usar IA para sugerir títulos, descrições e imagens e para criar recursos automaticamente.
A automatização funciona bem quando os dados são bons. Sem conversões fiáveis, a Google otimiza para o objetivo errado.
O Universal Analytics deixou de processar dados em julho de 2023, e o Google Analytics 4 é hoje a versão em uso. As contas que importavam objetivos do Universal Analytics precisaram de nova configuração.
Na União Europeia, o consentimento ganhou peso. A partir de 2024, a Google passou a exigir o modo de consentimento (versão 2) para usar determinadas funcionalidades de medição e de públicos com utilizadores do Espaço Económico Europeu. Se quer aprofundar a configuração, veja o nosso guia completo de Google Analytics 4.
Para uma PME portuguesa, a mudança do AdWords para o Google Ads significa que as campanhas antigas precisam de revisão e que os resultados dependem cada vez mais de dados bem configurados e de consentimento conforme o RGPD.
A sua conta continua ativa e o histórico mantém-se, mas é provável que a estrutura esteja desatualizada.
Situações comuns em contas antigas:
Não é preciso começar do zero, porque o histórico da conta tem valor. É preciso auditar e atualizar.
Quem começa hoje deve aprender o Google Ads atual e ignorar tutoriais de AdWords.
Antes de lançar campanhas, garanta três coisas:
Uma conta antiga atualiza-se por etapas: primeiro os acessos e a faturação, depois a medição e, por fim, as campanhas. Siga esta ordem:
O erro de base é aplicar regras de 2015 a uma plataforma que, hoje, depende de automatização e de dados. Estes são os erros mais frequentes:
Não com esse nome. O AdWords passou a chamar-se Google Ads em julho de 2018. É a mesma plataforma, com outro nome e mais tipos de campanha.
Em 2018, a diferença foi sobretudo de nome, de interface e da substituição do AdWords Express pelas Campanhas Inteligentes. Desde então, o Google Ads evoluiu com anúncios responsivos, Performance Max, licitação inteligente e integração com o GA4. O leilão, as palavras-chave e o pagamento por clique mantêm-se.
Sim. As contas foram convertidas automaticamente, com campanhas, histórico e faturação. Ainda assim, convém auditá-la, porque alguns formatos e configurações antigos já não podem ser editados ou deixaram de receber dados.
Sim. O Planeador de Palavras-chave continua dentro do Google Ads, na área de ferramentas. Permite descobrir palavras-chave e ver estimativas de volume e de custo. O nível de detalhe das estimativas pode variar consoante a conta.
Em regra, é a empresa que define o orçamento que quer investir. O custo por clique varia conforme o setor, a concorrência e a qualidade dos anúncios. Para valores indicativos do mercado português, veja o nosso artigo sobre quanto custa anunciar no Google Ads em 2026.
O AdWords não desapareceu: passou a chamar-se Google Ads em 2018. A mudança de nome foi o menos importante. Desde então, a plataforma mudou os formatos de anúncio, introduziu a Performance Max, apostou na licitação inteligente e passou a depender de uma medição mais exigente, com GA4 e consentimento.
Para a sua empresa, isto significa duas coisas. Se tem uma conta antiga, reveja-a com a checklist deste artigo. Se vai começar agora, comece pela medição e pelas conversões, e só depois pela automatização.
Se prefere ter uma equipa a auditar a sua conta e a gerir as campanhas com os critérios atuais, conheça o nosso serviço de Gestão de Google Ads. Fale connosco e veja o que pode melhorar na sua conta.
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